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正大集团荣获“亚洲十大最具影响力品牌奖”
发布时间:2015-09-10

 

    9月9日,第10届亚洲品牌盛典于澳门威尼斯人度假村酒店开幕,近百年的跨国老牌企业正大集团荣获“亚洲十大最具影响力品牌奖”。

     正大集团是世界上最大的华人跨国公司之一,由华裔实业家谢易初、谢少飞兄弟于1921年在泰国曼谷创办,公司从农作物种子的销售开始,逐步发展壮大,形成了由种子改良——种植业——饲料业——养殖业——农牧产品加工、食品销售、进出口贸易等组成的完整现代农牧产业链,成为世界现代农牧业产业化经营的典范。近30年来,正大集团不断革新农牧业的经营理念,如今已跻身于东南亚规模最大和最具影响力的企业集团之列。业务遍及20多个国家和地区,员工近30万人,年销售额超400亿美元。

 诚信与品质起家树口碑

    正大集团历经94年还在不断发展壮大,靠的是坚持正大的内在精神——“诚信、品质”,这也是正大集团“利国、利民、利企业”这一企业价值观的基石。在正大集团,流传着这样一则逸闻最能印证正大精神:公司在上世纪20年代专销售农作物种子的时候,用当地旧报纸分装一包包精心挑选的、颗粒饱满的种子,用心标注了种子的有效日期,对种子到期却还来不及种植的农民,做出了过期包退的承诺。这样的做法在当时不仅是首创,更是迎来用户的信任,正大品牌的好口碑也得以树立。这种初创精神在泰国口耳相传,最终使CP(正大在泰国的logo)品牌发展到与泰国人民生活息息相关的程度。1979年,正大集团率先进入中国市场,投资1000万美元在深圳兴办了第一家现代化饲料、家禽养殖公司,取得了深圳第0001号中外合资企业营业执照。近40年来,正大集团在中国用同样的精神研发、生产、销售产品,赢得了中国用户的尊重,赢得了中国市场。 

从幕后到台前,供应放心食品

    在食品安全信任缺失的今天,食品从原材料加工到摆上餐桌,全过程若有一个环节失控,都会造成恶劣影响甚至危害百姓健康。为此,谢毅表示:“正大集团在泰国已经成为完全意义的全产业链企业,而在中国,为确保食品安全,也是同样的发展策略。为此,近几年来,正大集团在中国也不断加大全产业链的建设和转型,除了大规模地投资现代化的猪场和鸡场之外,正大集团还发力建设食品加工厂,并在中国建立食品销售网络。”例如正大集团在北京市平谷区建设的亚洲最大、最先进的集鸡蛋生产、加工、销售一条龙企业——北京正大蛋业有限公司,为保证正大鸡蛋产品的安全与高品质,正大集团引进世界最先进的技术和管理经验,从饲料原料到蛋鸡养殖、鸡蛋生产加工、物流运输各个环节进行全程质量监控,实现食品双向安全全程可追溯。

    更值得一提的是,正大集团在秦皇岛及青岛总投资36亿元,建设了大型食品加工厂,引进国外最先进的生产设备及加工技术,生产包子、烧麦、蒸饺等面点产品和方便餐、休闲小食、香肠等食品。以自身雄厚的食品研发技术和全产业链优势,为消费者提供从农场到餐桌的安心食品。

    将产业链延伸到食品,让正大集团从农牧食品产业的幕后走向台前,正如正大集团的愿景:“做世界的厨房、人类能源的供应者”,正大在努力提升老百姓对中国食品安全的信心。

怀惠农之心创新合作模式

    今天的正大集团规模庞大,发展势头依旧强劲,成功的秘诀在于保持企业各方面持续创新,其中最有代表性和示范意义的创新举动,就是近几年正大推出的经营合作模式创新。正大集团与平谷区人民政府为解决“三农”问题而进行的“产权服务外包式”农村经济模式的有益探索,首创政府、银行、企业和农民“四位一体”的运作路径,以农民专业合作社为主体,借鉴BOT模式(Build Operate Transfer即建设-经营-转让),委托专业公司融资、建设,引入现代农业龙头企业正大集团专业化的运营管理,合作社获取固定回报,为入社农户带来持续稳定的长期收益。这个模式让农民拥有自己的大型企业,当股东,成为老板,正大来给农民打工。另外,农民不仅当老板,还可以同时在这里做农业工人,既多了一份收入,又在自己的土地上学会现代化、规模化的生产养殖技术和全套管理技术,这对农民来说就是一种培训和提升。

    从最初为农民提供优良种子,到考虑如何从根本上提升农民的生活水平,正大集团对农民的关怀也随着企业的发展和业务的扩大而逐步深入,并始终将农民的获益作为企业发展的一项主要目标和动力。

    通过这一案例可以看出,正大集团“利国、利民、利企业”的核心价值观正发挥着巨大影响力。 “三利”原则成为正大一切商业活动的根本出发点和落脚点,是正大集团的经营宗旨。而坚守诚信和品质不动摇,则更为正大赢得了长足发展的核心竞争力。

    诚信是企业经营之本。因为诚信,正大集团拥有忠诚的员工队伍、以及最广泛的合作伙伴,使正大集团可以不断开创新的产业领域;因为诚信,当亚洲金融危机爆发时在别人欠着大量资金不还的困难的情况下,正大集团宁愿变卖资产也要提前偿还银行欠款,所以正大集团拥有良好的信誉和信念坚定的客户。另外,正大集团长期以来致力于高科技的开发与应用,坚持把世界上最先进的技术和生产方式应用到发展中国家,不降低标准,为消费者提供高品质的产品,对不合格的产品零容忍。因为品质,正大集团不但获得了自身事业的迅猛发展,并领导着整个行业不断进步;因为品质,正大集团获得了消费者的信赖和支持,从泰国到中国,从亚洲到世界,良好的口碑和品牌形象是正大集团坚守品质的最好见证和回馈。

    我们相信,以诚信和品质“做世界的厨房“,正大集团带给我们的,将不仅仅是安心的日用饮食和健康的生活理念, 还有科技与关爱,还有一颗坚守底线的心,更有一份满满的”诚实做人,认真做事“正能量和对理想的执着。

 

 
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